Devertere este o casă italiană de nișă al cărei nume vine din verbul latin divertere — a te abate, a te îndepărta de un traseu prestabilit. Nu este doar o referință lingvistică, ci principiul care stă la baza felului în care sunt construite parfumurile, a publicului căruia i se adresează și chiar a unei idei pe care fondatorul o purta deja cu el înainte ca brandul să existe.
Federico Cavoretto, fondatorul
În propria poveste a brandului, Federico Cavoretto este înainte de toate alpinist, iar această legătură nu este una decorativă. Alpinismul, așa cum îl descrie el, presupune în același timp precizie, atenție la detalii și capacitatea de a privi traseul în ansamblu — uneori chiar din perspective neașteptate, la propriu. Cavoretto spune că a construit Devertere după aceeași logică: fiecare decizie pornește din strategie, precizie și capacitatea de a gestiona imprevizibilul. Cuvântul „devertere” era deja tatuat pe brațul său înainte ca brandul să fie înființat. Mai întâi a existat ca atitudine față de viață, iar compania a venit ulterior.
Ce înseamnă, de fapt, numele
Casa tratează originea latină a numelui în mai multe sensuri. La nivelul cel mai simplu, devertere înseamnă abaterea atenției, a privirii sau a gândului de la direcția așteptată — un ocol fizic sau mental în căutarea unei alternative. Într-un sens mai larg, vorbește despre schimbarea perspectivei și despre plăcerea de a renunța conștient la tipare rigide pentru a lăsa loc neașteptatului, jocului și lejerității. Există și o dimensiune creativă: libertatea și imaginația stimulate prin artă, călătorii sau experiențe sociale, cu ideea că abaterea de la rutină poate deveni în sine o sursă de inspirație.
Mai există și o referință muzicală importantă: divertimento, o piesă instrumentală scurtă, luminoasă și plăcută, compusă în primul rând pentru delectare. Devertere preia și această idee — un parfum, asemenea unei piese muzicale create pentru plăcere, nu este obligat să urmeze o structură convențională.
Nu este un brand pentru toată lumea
Devertere spune destul de direct cui se adresează și, la fel de important, cui nu. Brandul declară că nu caută adepți, ci complici — oameni obosiți de ceea ce a fost deja spus și care caută mai degrabă o formă de provocare inteligentă decât confort sau validare. Publicul imaginat de brand merge de la Millennials și Gen Z cu spirit rebel până la adulți „incomozi” de orice vârstă — oameni care resping logica de masă, sunt curioși din fire și caută identitate, nu un simbol de statut impus din exterior.
Este o poziționare mai restrânsă decât cea pe care multe case de nișă și-o asumă explicit, iar aici ea influențează direct construcția parfumurilor, nu rămâne doar la nivel de discurs.
O filosofie olfactivă inspirată de mișcări artistice
Devertere își descrie compozițiile în termeni mai apropiați de arta performativă decât de parfumeria clasică. Parfumul este văzut ca o experiență vie, care trebuie să surprindă, să evolueze și să lase o urmă. Transformarea pe piele nu este un efect secundar, ci chiar miza compoziției.
Din punct de vedere structural, casa spune că notele nu urmează neapărat schema convențională vârf–inimă–bază, ci rămân într-un dialog continuu, construind armonie prin contrast, nu prin tranziții neapărat line. Referințele declarate sunt Dadaismul și Suprarealismul, ale căror ironie și spirit de opoziție sunt transpuse în combinații olfactive îndrăznețe: flori alături de materiale plastice, piele lângă rășini sintetice. Scopul este de a muta parfumul dintr-un registru pur senzorial într-unul conceptual, în care pielea devine pânză, iar parfumul devine limbaj.
Cele două „nasuri”: Sofia Bardelli și Vincent Ricord
Parfumurile Devertere sunt create de doi parfumieri cu parcursuri foarte diferite.
Sofia Bardelli s-a format inițial ca farmacistă la Universitatea din Pavia, înainte de a se muta la Grasse, centrul istoric al parfumeriei franceze. A fost selectată ca una dintre cele douăsprezece candidate din lume pentru Grasse Institute of Perfumery, program susținut de Givaudan — un traseu extrem de competitiv în profesie. Influențele sale declarate vin din botanică, astronomie și călătorii, iar propriul proces creativ a fost descris prin metafora zborului: felul în care schimbarea perspectivei poate dezvălui simetrii și relații care nu sunt vizibile de la nivelul solului.
Vincent Ricord vine dintr-un alt tip de formare: o familie de parfumieri din Grasse și o imersiune în meserie încă din copilărie, cu primul stagiu la doar treisprezece ani. A petrecut aproximativ două decenii ca parfumier senior pentru case franceze consacrate și a predat ulterior noilor generații la École Supérieure du Parfum din Paris. El își găsește inspirația în muzică și artă și descrie compoziția ca pe construirea coloanei sonore potrivite pentru o emoție — tratând parfumul asemenea unei piese muzicale, în care nu doar notele contează, ci și ritmul, pauzele și spațiul dintre ele.
Împreună, cei doi dau brandului Devertere un echilibru foarte clar: instinctul Sofiei Bardelli pentru perspectivă și materii naturale, alături de experiența tehnică și rigoarea lui Vincent Ricord — ambele filtrate printr-un brand construit, încă de la început, în jurul unei singure idei: să evite rezultatul previzibil.
